차문화가 피어나는 계절, 5월.

봄과 함께 도심 곳곳에 티-라이프의 장면들이 꽃피었습니다. 5월 21일은 ‘세계 차의 날’, 그리고 5월 25일은 ‘한국차의 날’이었죠. 우리는 차의 날들에 한국차의 시간을 따라 움직였어요.

보성과 하동, 한국차를 대표하는 두 산지에서, 그리고 수많은 사람들이 오고 가는 서울의 명동 백화점 한가운데에서, 우리는 전통과 현재를 잇는 다양한 티-라이프의 얼굴을 마주했습니다.

깊은 오리진의 향과 결을 지닌 다원, 지금의 감각을 담은 블렌딩 티 브랜드, 차와 함께 기억될 디저트와 향기로운 이야기들. 도시와 산지, 브랜드와 사람, 차를 중심으로 이어진 그 모든 연결이 이번 5월을 더욱 특별하게 만들어주었어요.

이번 시티-매거진 vol.7은 ‘차의 날’을 기억하며, 도심 속에서 만난 한국차의 얼굴들과 그 순간들을 아카이빙합니다.

시티피플이 지나온 다정하고 생생했던 5월의 티-라이프. 그 소중한 추억들을 지금부터 함께 펼쳐볼까요?

CITEA-STORY | 시티피플의 이야기

처음으로 길 위에 선 시티피플의 티-라이프 실험, 모빌리티(Mobile-Tea)

CITEA-COLUMN | 패러다임의 전환을 맞이하는 '티-라이프'

다도에서 라이프스타일까지. 지금, 티-라이프는 어디로 향하고 있을까?

CITEA-Q | 플레이리스트처럼 큐레이션된 티

신세계 본점에서 만난 한국의 티-브랜드를 취향과 감각으로 큐레이션합니다.

CITEA-VIEW | 시티피플의 시선이 담긴 리뷰

하동야생차축제에서 만난 한국차의 장면을 에디터의 시선으로 리뷰합니다.

🛺 처음으로 길 위에 선 시티피플의 티-라이프 실험, 모빌리티(Mobile-Tea)

5월 초, 시티피플은 보성으로 향했습니다.

처음으로 ‘모빌리티(Mobile-Tea)’라는 이름으로 도시를 여행하는 티-바를 펼친 자리.

그곳은 보성 전역에서 펼쳐진 ‘보성 통합축제’  중 '보성다향대축제'의 현장이었어요.

축제 기간은 마침 하동야생차축제와 겹쳐 있어서 둘 다 즐기지는 못했지만 ‘보성과 하동’, 두 지역이 동시에 한국차를 이야기하고 있다는 사실만으로도 차의 계절, 5월의 특별함이 느껴졌습니다.

시티피플은 ‘K-tea 문화체험관’ 존에 자리했어요.

리프랩, 소식다료, 수월경화, 온은, 캄오, 티플라운지와 함께, 차를 현대적인 감각으로 큐레이션하는 브랜드들이 각자의 방식으로 한국차를 해석하는 공간이었습니다.

‘스윗 퍼플티’, ‘구름 조각’, ‘청귤 녹차’ ‘정산소종 밀크티’ 등등.

시티피플은 ‘플레이리스티(Playlistea)’라는 이름으로 매일 차를 큐레이션했어요.

이름부터 맛까지 감각적인 순간들을 담아낸 플레이리스티는 사람들에게 “이게 무슨 차예요?” 라는 질문을 불러일으켰고 그 질문 속에서 우리는 차로 대화를 시작할 수 있었습니다.

때로는 햇살 속에서,

때로는 구름과 비 속에서,

드리퍼에 차를 우려 잔에 담고 한잔 한잔, 차의 언어를 건넸던 순간들.

그 작은 장면들이 우리에게는 브랜드를 넘어서 도시 밖에서 차를 해석하는 또 하나의 방식이 되었고 한 편의 추억이자, 새로운 시작이 되었습니다.

🏙️ 다음 도시를 향해

시작은 작았지만, 시티피플의 티-라이프는

이렇게 또 한 걸음을 내디뎠습니다.

이 작은 실험을 계기로, 우리는 이제 더 많은 도시, 더 다양한 방식으로 티-라이프의 순간들을 연결해보려 합니다.

도시를 여행하는 티-바, 모빌리티는 계속됩니다.

🌇 패러다임의 전환을 맞이하는 ‘티-라이프’ - 다도에서 라이프스타일까지.

지금, 티-라이프는 어디로 향하고 있을까?

1. ‘티-라이프’의 패러다임이 바뀌고 있다

최근 몇 년 사이, ‘티-라이프’라는 표현은 단순한 감성 소비어를 넘어 소비자 행동의 변화를 설명하는 하나의 키워드로 기능하고 있다.

국내에서 티-라이프는 그간 어떻게 구현되어 왔을까? 애호가들의 취미, 혹은 전통성의 상징 중 하나, 혹은 사상과 철학, 예술과 미 등 전통이라는 키워드와 함께 단정하고 정갈하게 흘러오고 있었다. 그리고 ‘다도’라는 개념은 정제된 형식미와 함께, 지켜야 하는 무엇처럼 여겨지기도 했다.

그러나 지금의 티-라이프는 그와 다르다. 기호성, 편의성, 취향성, 그리고 정체성 소비까지 포괄하는 라이프스타일적 개념으로 조금씩 확장되고 있다. 즉, 차는 이제 특정한 방식으로만 마셔야 하는 것만이 아니라, 각자의 방식으로 즐기고 해석할 수 있는 오픈된 카테고리로 진화하고 있는 것이다.

2. 새로운 세대가 만들어가는 취향 기반의 ‘티-라이프’

오늘날 티-라이프의 새로운 변화를 이뤄가는 건 지금까지 잘 이어져 온 전통과 더불어 새롭게 등장한 세대들이 다채롭게 구현하는 해석력과의 시너지이지 않을까.

특히 도심 속 새로운 세대에게 차는, 더 이상 정보 중심으로만 접근되지 않는다. 이제는 “어디서 온 찻잎인가?”보다 “이 브랜드가 이 차를 어떤 맥락으로 제안하는가?”가 더 중요해졌다.

예를 들어 신제품 개발의 흐름을 봐도 그렇다. 티 브랜드들은 단순히 새로운 맛을 내는 데 그치지 않고, ‘이 차를 마실 사람은 어떤 라이프스타일을 가지고 있을까’에 대한 상상과 제안을 함께 담는다.

결국, 지금의 티-라이프는 차를 일상 속 경험의 구성 요소로 위치시킨다. 차는 혼자 마시는 음료가 아니라, 라이프스타일의 서사 안에 위치한 하나의 장면으로 기능하고 있다.

3. 현재의 티-라이프는 '정답'을 찾는 게 아니라 '방향'을 정하는 일이다

차를 다루는 이들, 브랜드, 소비자 모두에게 지금의 티-라이프는 절대적인 기준이나 정답을 따르는 일이라기보다는, 개인의 취향과 생활방식에 맞는 방식으로 ‘차를 삶에 배치하는 일’이다.

즉, "이 차는 어떻게 마셔야 하는가?"라는 질문보다 "이 차를 나는 왜, 어떤 방식으로 마시는가?" 라는 질문이 더 중요해졌다. 이는 곧 차가 ‘기능’에서 ‘경험’으로 중심축을 옮기고 있다는 증거다.

이 변화는 F&B 전반의 흐름과도 연결되어 있으며, 커피·와인·디저트 분야에서 먼저 일어난 취향 중심 소비문화의 연장선에 놓여 있다.

4. 해석의 중심이 ‘전문가’에서 ‘소비자’로 이동하고 있다

전통적으로 차에 대한 해석은 공급자&전문가 중심의 구조였다. 하지만 지금은 정보의 접근성도 높아지고, 취향 중심의 시장이 커지면서 소비자 스스로가 차에 대한 해석자이자 제안자로 등장하고 있다.

이 흐름 속에서 많은 티 브랜드들은 ‘정답’을 전달하는 대신, ‘왜 지금 이 차인가’에 대한 다양한 맥락과 제안의 언어를 제공하는 플랫폼이 되고자 한다. 또한 그런 전환의 흐름 위에 서서 단순히 이 차가 무엇인지 설명하기보다, ‘당신의 지금’에 왜 이 차가 필요한지를 함께 해석하려 한다.

5. 외부의 시선이 먼저 향한 ‘차’

2025년 들어 도심 곳곳에서 차를 중심으로 한 행사와 협업이 급격히 증가하고 있다. 티페어, 플리마켓, 백화점 팝업은 물론, 패션·리빙·F&B 등 다양한 라이프스타일 브랜드들이 '차'를 매개로 새로운 콘텐츠를 기획하고 있다.

특히 주목할 점은, 이러한 흐름이 차 업계 내부가 아닌 외부에서 먼저 차를 호출하고 있다는 점이다. 커피·와인·디저트와 함께 놓이는 티 메뉴는 이제 보완재나 대체재가 아닌, 동등한 선택지로 소비자 인식 안에 자리잡기 시작했다. 이는 차가 특정 취향층의 문화에서 벗어나 대중적인 접점을 만들어가는 시기에 들어섰다는 신호이기도 하다.

이러한 변화의 중심에서 중요한 것은, 티-라이프가 단기 유행에 그치지 않고 생활의 속도에 맞게 자연스럽게 우리의 일상 속에 자리잡을 수 있느냐는 것이다.

속도를 내려 하기보다, 지속 가능한 흐름으로 티-라이프를 해석하고 구축해 나가는 일.

지금 이 시점, 차를 둘러싼 우리 모두에게 티-라이프를 어떻게 일상에 정착시킬 것인가는 단순한 고민을 넘어, 지금 우리가 함께 구축해가야 할 다음 시대의 라이프스타일이다.

🎼 Intro) Today Playlistea 🎧

“이런 곳에서도, 차를 만날 수 있네요.”

많은 분들이 그렇게 말했어요. 서울 한복판, 복잡한 일상과 소비의 중심 한가운데에서 차는 조용히, 그러나 또렷하게 자리를 지키고 있었어요.

정갈한 취향으로 전통을 잇는 브랜드, 일상 속에서 자연스럽게 차를 제안하는 브랜드, 각자의 방식으로 차를 이야기하는 우리들.

이번 시티-큐에서는 신세계 팝업 속, 백화점의 사이 공간에서 빛났던 티 브랜드들을 소개할게요. 차가 먼저 다가갔던 순간들을, 지금 함께 따라가볼까요?

💽 신세계 백화점(명동 본점)

(@only_shinsegae)

💽 도재명차 (@dajae_official)

🎙️ 큐레이터 코멘트

하동의 대표 다원 중 하나이자 차세대 티 메이커가 있는 도재명차.

국내 뿐 만 아니라 해외 곳곳에 한국차를 알리고 있어요. 그래서 도재명차를 통해 한국차의 매력을 경험하는 외국인이 늘고 있답니다.

💽 백운차실 (@okpancha)

🎙️ 큐레이터 코멘트

보성,제주,하동 외에 숨은 맛집같은 차산지 중 하나인 강진. 그리고 이 강진에는 백운차실(백운옥판차)이 있습니다.

차문화원인 이 곳에서는 다양한 차 문화체험 프로그램이 있어서 다채롭게 즐기기에 안성맞춤.

💽 수월경화 (@swgh_official)

🎙️ 큐레이터 코멘트

부산의 티하우스를 추천한다면 항상 빠지지 않는 수월경화.

하지만 단순히 운영하는 공간들만으로는 이 곳의 매력을 다 알 수 없답니다. 앞으로 수월경화가 펼쳐낼 그림들과 차를 주목한다면 알게 될거에요.

💽 옥산 티하우스 (@oksan_t_haus)

🎙️ 큐레이터 코멘트

대만 현지를 그대로 맛볼 수 있는 옥산 티하우스.

부산에 위치한 옥산은 대만차 뿐 만 아니라 대만의 대표 티푸드인 펑리수의 정수를 재현하며 ‘K-펑리수’라는 새로운 길을 개척하고 있답니다. 꼭! 드셔야해요.

💽 운해다원 (@ssu.woone_t)

🎙️ 큐레이터 코멘트

보성의 다음 세대를 이끌 차세대 티메이커가 있는 운해다원.

최근 젊은 세대와 함께 다양한 활동을 하며 기존의 운해다원을 새롭게 알려가고 있답니다. 앞으로가 더욱 기대가 되는 보성의 숨은 보석같은 다원.

💽 원스파운드 (@one_s_pound)

🎙️ 큐레이터 코멘트

국내에 손꼽는 파운드케익 전문 브랜드인 원스파운드.

단순하고 심플해보이지만 맛있게 만들기 어렵다는 파운드케익에 진심이 넘친답니다. 파운드 한 길을 깊이 있게 가는 태도가 맛에도 담겨있어 더 감동.

💽 티앤영 (@teanyoung_official)

🎙️ 큐레이터 코멘트

mz가 사랑하는 티 브랜드로 많은 사랑을 받고 있는 티앤영.

직관적이면서 심플한 감각으로 풀어내는 티앤영의 티들은 대중들 뿐 만 아니라 카페들도 많이 찾고 있답니다. 시그니처 위스티는 꼭 위스키와 함께!

Epilogue. “당신은 차를 어디서 마주했나요?”

차는 여전히 조용하지만, 이제는 조금 더 가까운 곳에서 우리를 기다리고 있어요.

백화점 한가운데, 걷던 길의 한켠, 뜻밖의 공간에서 우리는 차와 마주하는 새로운 방식을 배우고 있습니다.

이제는 차가 우리를 기다리는 것이 아니라 우리가 차에게 다가가고 있다는 걸 느껴요. 혹은, 차가 먼저 우리의 일상 속으로 걸어들어오고 있는지도 모르죠.

도시의 풍경 속에 스며든 이 작고도 낯선 장면들은 조금씩 우리의 티-라이프가 되어가고 있어요.

오늘, 당신은 어디에서 차를 마주하고 있나요?