" '커피 한 잔 하자' 보다는 '차 한 잔 하자'라는 말이 자연스러워졌으면 해요." 현대적으로 차를 해석하는 티 브랜드 '티앤영'의 대표 양태영님의 인터뷰를 소개합니다.

_백호(pekoe)

💌 간단히 소개를 부탁드려요.

티앤영(Tea&Young)은 티(Tea)와 젊은 세대(Young Generation)가 잘 어우러졌으면 하는 마음에서 고안한 브랜드입니다. 젊은 세대가 느끼는 차에 대한 진입장벽을 낮추기 위해 차를 현대적이고 젊게 해석하여 젊은 소비자들에게 다가가고자 노력하고 있습니다.

_양태영(Tea&Young)

💡 타겟을 '영제너레이션(Young Generation)'으로 선택한 이유

전세계적으로 보면 커피시장에 비해 차시장이 4배가 더 넘는 규모인데요. 그런데 국내로 들어오면 반대로 커피시장에 비해 차시장이 3분의 1도 되지 않는 작은 규모입니다. 저는 국내에서 차시장이 확대되기 위해서는 상대적으로 연령대가 있는 기존의 매니아층보다는 차를 잘 모르는 젊은 층이 유입되어야 한다고 생각했어요. 그래서 고가의 차도구나 잎차를 사용하지 않더라도, 커피처럼 합리적인 가격으로 일상에서 쉽고 편하게 즐기는 형태의 차문화가 확산되면 좋겠다고 생각해서 브랜드 주요 고객을 저와 같은 젊은 세대로 생각하게 됐습니다.

🏆 와디즈 펀딩 성공부터, 2024 골든티어워드 4관왕 석권까지. 티앤영이 대중들에게 사랑 받는 이유는?

아직은 많이 조심스럽고 부끄럽기도 한 질문인데요. 더 많은 분들께 사랑받기 위해 열심히 노력 해야하지만, 지금의 티앤영을 사랑해주시는 분들을 생각해본다면 독특한 컨셉의 브랜딩과 제품 라인업 때문이지 않나 생각해보고 있습니다.

보통은 차와 티브랜드를 연상했을 때, 정적이고 차분한 힐링의 키워드를 떠올린다면 티앤영은 오히려 거리가 먼 컨셉이기 때문이에요. 전혀 차분하지 않은 쨍한 파란색의 브랜드 컬러부터, 브랜드의 시그니처 제품은 술(위스키)을 연상케 하는 제품이니까요.

차를 약용으로 섭취하거나 ‘쉼’이라는 컨셉에서 벗어나, 차 또한 술이나 커피와 같은 기호식품이라는 점에 집중하여 기능적인 요소보다는 맛과 향을 비롯한 재미적인 부분을 부각한 것을 좋게 봐주시는 것 같습니다.